O primeiro passo após uma grande ideia é o planejamento
MRV&CO
O Big Brother Brasil (BBB) é o maior reality show do país, um verdadeiro fenômeno cultural que atinge milhões de brasileiros em todo o território nacional. Estar no BBB é furar a bolha da cultura no Brasil, é estar na mente de todos e marcar presença de forma única, algo que transcende as telas e atinge as conversas do cotidiano.
Com essa visão em mente, a MRV deu um passo importante para levar a marca a um novo patamar. Ao se envolver com o programa, trouxemos o nosso produto para dentro do BBB, transformando o quarto do líder em um "apê MRV do líder".
Nosso objetivo principal foi duplo: gerar uma forte conexão de marca e, ao mesmo tempo, impulsionar as vendas nas nossas lojas.
Esse projeto foi realizado com o trabalho conjunto entre DM9 e a Sacada, a agência in-house da MRV. A Sacada ficou responsável pela estratégia de desdobrar a campanha para o varejo, garantindo que a visibilidade no BBB fosse convertida em ações locais de vendas, fortalecendo ainda mais o vínculo com o público e gerando resultados tangíveis para a marca.
desenvolvimento estratégico
Para garantir que a campanha fosse executada de maneira integrada e estratégica, trabalhei em diversas frentes, conectando diferentes áreas, públicos e alinhando os objetivos de negócios. O planejamento que desenvolvi foi crucial para cumprir todos os prazos e garantir a qualidade das entregas. Como responsável pelo planejamento estratégico das demandas e pela gestão do projeto, assegurei que todos os aspectos estivessem perfeitamente alinhados, desde a concepção até a execução final.
Liderei as equipes envolvidas, otimizei os processos e me garanti de que todos os detalhes fossem cuidados com precisão. A consistência das mensagens ao longo da campanha foi essencial para a construção de uma narrativa coesa e envolvente, garantindo que o impacto fosse máximo em cada fase, além de manter o foco nas metas e expectativas de todos os stakeholders.
branding
Para uma história ser bem contada um ponto essencial é ter consistência de mensagens e identidade. Dentro da Sacada, adaptamos a identidade visual da campanha para diferentes formatos e canais, assegurando uma presença forte e coerente em todos os pontos de contato, fortalecendo o reconhecimento e os atributos de marca.
trade marketing
Para fortalecer a comunicação nacional e engajar ainda mais o cliente, realizamos um novo envelopamento nas lojas MRV, trazendo elementos visuais do BBB diretamente para o ambiente de venda. Essa abordagem não só reforçou a presença da campanha, mas também conectou ainda mais as lojas ao conceito da ação, criando uma experiência imersiva para os clientes.
Além disso, criamos ativações como a dinâmica da casinha com balão, que foi levada para as lojas, permitindo que os clientes vivenciassem a atmosfera do programa. Adicionamos também materiais exclusivos para que os corretores pudessem comunicar as condições comerciais de forma alinhada com a narrativa que estava acontecendo no reality, criando uma experiência de compra coesa e conectada à campanha.
Essas estratégias ajudaram a fortalecer o vínculo com os clientes, garantindo que a comunicação nas lojas fosse dinâmica, relevante e diretamente ligada ao sucesso do BBB.
CRm | Customer Relationship Management
O CRM é uma das nossas principais estratégias para atrair novos leads e conduzir nossos prospects ao longo do funil de vendas. Para isso, criamos uma segmentação detalhada, com o objetivo de impactar prospects, corretores parceiros ativos e inativos, além de incentivar nossos clientes a indicar amigos e familiares para o programa Indique e Ganhe.
A estratégia foi centrada em réguas de e-mail personalizadas e jornadas automatizadas, garantindo uma comunicação relevante e alinhada com as necessidades de cada público. Esse processo visou fortalecer o relacionamento com os leads e impulsionar as conversões, criando uma experiência única para cada estágio do funil e aumentando as chances de fechamento de negócio.
endomarketing
O Endomarketing teve um papel essencial para engajar nossos colaboradores internos e corretores parceiros, transformando-os na força motriz para impulsionar nossa ativação no BBB. Criamos uma série de ações e comunicações internas para manter todos informados, motivados e alinhados com os objetivos da campanha, gerando um senso de pertencimento e entusiasmo.
Além disso, promovemos ações de engajamento para que os colaboradores se sentissem parte ativa do sucesso da campanha, reforçando a importância de cada um no processo. O objetivo era garantir que todos estivessem comprometidos com a missão de ampliar a visibilidade da MRV no programa e, consequentemente, fortalecer a conexão da marca com o público.
Esse trabalho colaborativo foi crucial para gerar engajamento e energia positiva, essencial para o sucesso de toda a ativação.
GROWTH
Para nossa estratégia de Growth, combinamos três frentes principais:
Topo de Funil – O objetivo principal aqui foi gerar awareness e reforçar a mensagem do programa, destacando que a MRV tem um apê para todo público, inclusive para o líder do BBB. Queríamos mostrar que a MRV oferece opções para todos, criando uma conexão imediata com diferentes públicos e garantindo que nossa presença fosse notada e lembrada.
Fundo de Funil – Focamos em converter as pessoas que já estavam próximas da decisão de compra, oferecendo mensagens direcionadas e personalizadas, além de condições financeiras exclusivas para facilitar a conversão e tornar a decisão de compra mais atraente.
Utilizamos um mix de canais para alcançar cada estágio do funil e atingir os nossos objetivos, garantindo que a mensagem certa chegasse ao público certo no momento exato, gerando resultados significativos tanto em awareness quanto em conversões.
SITE
Criamos materiais exclusivos para landing pages e sites, garantindo que a experiência digital fosse fluida e alinhada ao conceito da campanha, otimizando o tráfego e facilitando a conversão de leads em clientes.
Como Transformamos Audiência em Resultados
Mais do que construir presença no maior reality show do Brasil, nosso papel foi garantir que essa visibilidade se traduzisse em ações concretas no varejo. A Sacada esteve à frente do desdobramento da campanha, criando estratégias para que a MRV convertesse o awareness gerado no BBB em resultados reais nas lojas.
O BBB foi o palco mais assistido do Brasil, e estar nele significou muito mais do que visibilidade. Foi sobre engajamento, estratégia e conexão com o público.
Aqui na Sacada, assumimos esse desafio com um objetivo claro: garantir que a MRV não apenas aparecesse no BBB, mas que estivesse na boca do povo e na decisão de compra dos consumidores.
Impacto gerado:
