Tudo começa com uma grande ideia
MRV&CO
A campanha "MRV 45 Anos" gira em torno da reflexão "O que sei sobre a vida aos 45?", fazendo um paralelo entre a jornada da MRV e a experiência daqueles que estão realizando o sonho da casa própria. Através de momentos autênticos e cotidianos, a narrativa destaca conquistas pessoais, lições aprendidas e a profunda conexão emocional das pessoas com seus lares. A estética visual é acolhedora, com iluminação suave e uma trilha sonora que potencializa o impacto emocional.
Encerrando com o conceito "Honrar o passado e construir o futuro", a campanha reforça que completar 45 anos não é sobre desacelerar – é sobre abraçar novas possibilidades. Assim como a MRV segue crescendo e inovando, a casa própria representa um novo capítulo, onde a experiência se torna a base para sonhos ainda maiores.
Desenvolvimento estratégico
Esta campanha foi construída com base em uma compreensão profunda de uma mudança comportamental emergente: a Geração Z está redefinindo sua relação com a estabilidade e o futuro. Enquanto muitas narrativas a retratam como transitória e focada no curto prazo, os dados contam uma história diferente: 72% dos membros da Geração Z têm a intenção de comprar sua própria casa, destacando um forte desejo de estabelecer raízes e investir na segurança financeira desde cedo.
Com esse insight chave, desenvolvemos uma estratégia multicanal para transmitir a mensagem ao público certo, no momento certo. O conceito foi estrategicamente implementado em diferentes canais, garantindo um ecossistema de comunicação coeso e impactante.
web site & landing page
A comunicação para site foi criada com o objetivo de aumentar o brand awareness, direcionando os visitantes para o vídeo da campanha por meio de banners. Este vídeo teve o foco de reforçar a confiança e os valores tradicionais da construtora, que eram atributos chave que buscamos destacar.
iniciativas internas
Para engajar nossa equipe, criamos um Mural de Memórias, onde os colaboradores podiam compartilhar seus melhores momentos com a empresa. Esse espaço totalmente instagramável teve um papel fundamental em amplificar nossa mensagem e reforçar um forte sentimento de #ORGULHO em fazer parte da MRV.
e-mail marketing
Desenvolvemos duas campanhas de e-mail segmentadas para maximizar o engajamento e a conversão. A primeira foi direcionada ao nosso público interno, reforçando a importância de compartilhar este marco para a empresa e fortalecendo o sentimento coletivo de conquista. A segunda focou nos participantes do nosso programa "Indique & Ganhe", incentivando os atuais proprietários da MRV a referir novos clientes em troca de um bônus em dinheiro. Essa estratégia de indicação é crucial para nós, pois aproveita o funil de conversão mais rápido, acelerando a aquisição de novos clientes.
